Relações Públicas pela sustentabilidade: o profissional dentro das organizações

This research has the purpose of highlighting one of the acting areas of the public relations' professional, ensuring that he has enough competence to develop his work within an organization, implementing actions and programs in pursuit of a sustainable growth. The study starts with an analysis of the organizations and their communication process to further expand the understanding of the concept of sustainable development and finally addressing the role of public relations and the scenario organizational that it is envolved. In the globalized world we live in, our relationships are mediated by the capitalism: economic system that is concerned with the higher production seeking only profits. Thus, some organizations - acting in accordance with this model, end up don't caring about the environment around them, using it only like an instrument for achieving their goals. However, because this type of action, the contemporary society is facing serious environmental problems, fact that arouses the attention of civil society members and international organs, concerned to combine progress with sustainable development. The public relations' professional, concerned about the concretization of a concept and favorable institutional identities, besides the obvious envolvement with environment, can act in defense of this, implementing policies and campaigns ecologically correct for sustainability

Esta pesquisa tem como objetivo destacar um campo de atuação do profissional de relações públicas, assegurando que ele tem total competência para desenvolver seu trabalho dentro de uma organização, implantando ações e programas em busca de um crescimento sustentável. O estudo parte de uma análise das organizações e do seu processo comunicacional, para posteriormente ampliar a compreensão do conceito do termo desenvolvimento sustentável e finalmente abordar a atuação do relações públicas e o cenário organizacional que o envolve. No mundo globalizado em que vivemos, nossas relações são mediadas pelo capitalismo, sistema econômico que se preocupa em produção máxima visando apenas o lucro. Assim, algumas organizações - agindo de acordo com esse modelo, não se preocupam com o meio ambiente que as cerca, utilizando-o apenas como instrumento para atingir seus objetivos. Entretanto, em decorrência desse tipo de ação, a sociedade contemporânea vem enfrentando sérios problemas ambientais, fato que despertou a atenção de membros da sociedade e de órgãos internacionais, preocupados em aliar o progresso com o crescimento sustentável. O relações públicas, preocupado com a concretização de um conceito e identidade institucionais favoráveis, além é claro do envolvimento com o meio ambiente, pode agir em defesa deste implantando políticas e campanhas ecologicamente corretas e sustentáveis