Análise do conteúdo de propagandas de medicamentos psicoativos


Autoria(s): Mastroianni, Patricia de Carvalho; Vaz, Amanda Cristina R; Noto, Ana Regina; Galduróz, José Carlos F
Contribuinte(s)

Universidade Estadual Paulista (UNESP)

Data(s)

20/05/2014

20/05/2014

01/10/2008

Resumo

O objetivo do estudo foi descrever as figuras humanas retratadas nas propagandas de medicamentos psicoativos quanto ao gênero, a idade, a etnia e o contexto social. Foi realizada análise de conteúdo de 86 impressos publicitários inéditos divulgados em Araraquara (SP) no ano de 2005. A associação entre as categorias foi analisada usando o teste exato de Fisher. Houve predomínio de mulheres (62,8%), sendo quatro vezes mais freqüentes que os homens em propagandas de antidepressivos e ansiolíticos. A maioria era constituída de jovens adultos (72%), de etnia branca (98,8%). As pessoas estavam em lazer (46,5%), em suas casas (29%) ou em contato com a natureza (16,2%). A mensagem transmitida foi que os medicamentos tratam sintomatologias subjetivas de desconforto do dia-a-dia, induzindo a um apelo irracional que pode refletir na prescrição medicamentosa.

El objetivo del estudio fue describir las figuras humanas retratadas en las propagandas de medicamentos psicoactivos con relación al género, la edad, la etnia y el contexto social. Se realizó un análisis del contenido de 86 anuncios publicitarios inéditos divulgados en Araraquara (sureste de Brasil), en el año 2005. La asociación entre las categorías fue analizada usando la prueba exacta de Fisher. Se detectó un predominio de mujeres (62,8%), siendo cuatro veces mas frecuentes que los hombres en propagandas de antidepresivos y ansiolíticos. La mayoría estaba constituida por jóvenes adultos (72%), de etnia blanca (98,8%). Las personas estaban en tiempo de ocio (46,5%), en sus casas (29%) o en contacto con la naturaleza (16,2%). El mensaje transmitido fue que los medicamentos tratan sintomatologías subjetivas de incomodidad del día a día, induciendo un reclamo irracional que puede reflejarse en la prescripción medicamentosa

The goal of this study was to describe the human figures portrayed in psychoactive drug advertising in terms of gender, age, ethnic group, and social context. Content analysis for 86 new pieces of printed advertisements released in 2005 was carried out. Fisher exact test was used to analyze the association between categories. There was a preponderance of women (62.8%) who were four times more present in advertisements for antidepressants and anxyolitics than men. Most of the people shown were Caucasian (98.8%) young adults (72%). These people were pictured in leisure activities (46.5%), at home (29%), or in contact with nature (16.2%). The message conveyed was that the drugs treat routinely felt subjective symptoms of discomfort, inducing in an irrational appeal that may affect drug prescription.

Formato

968-971

Identificador

http://dx.doi.org/10.1590/S0034-89102008005000045

Revista de Saúde Pública. Faculdade de Saúde Pública da Universidade de São Paulo, v. 42, n. 5, p. 968-971, 2008.

0034-8910

http://hdl.handle.net/11449/30132

10.1590/S0034-89102008005000045

S0034-89102008000500025

WOS:000259751200025

S0034-89102008000500025.pdf

Idioma(s)

por

Publicador

Universidade de São Paulo (USP), Faculdade de Saúde Pública

Relação

Revista de Saúde Pública

Direitos

openAccess

Palavras-Chave #Psicotrópicos #Publicidade de Medicamentos #Propaganda #Conhecimentos, Atitudes e Prática em Saúde #Gênero e Saúde #Psicotrópicos #Publicidad de Medicamentos #Propaganda #Conocimientos, Actitudes y Práctica en Salud #Género y Salud #Psychotropic Drugs #Drug Publicity #Propaganda #Health Knowledge, Attitudes, Practice #Gender and Health
Tipo

info:eu-repo/semantics/article