Megaeventos esportivos: impactos no turismo das cidades sedes.

O presente trabalho visa ilustrar a importância de se analisar os impactos de um megaevento esportivo, como a Copa do Mundo, no turismo do destino sede. A escolha do tema se dá pelo fato de iniciativas como essas terem se tornadas estratégicas nos últimos anos e muito disputadas por governos em todo o mundo. O motivo da escolha do tema se dá especialmente pelo fato do Brasil sediar, em curto espaço de tempo, dois dos principais megaeventos esportivos internacionais: a Copa do Mundo, em 2014, e os Jogos Olímpicos, em 2016. O trabalho, composto por 8 capítulos procura, com base no referencial teórico, identificar os principais impactos dos megaeventos no segmento de turismo do destino sede. Para se atingir este objetivo, utilizou-se o modelo de avaliação proposto por Allen et al (2003), cientista internacional referencia nessa área de estudo. Dentre os possíveis impactos positivos engloba-se a promoção do destino e incremento do turismo, o aumento do tempo de permanência do turista, a lucratividade para o setor, o aumento da renda de impostos, a oportunidade de negócios, investimento em infra-estrutura no destino, a atividade comercial e a geração de empregos pela realização do evento. Por outro lado, dentre os impactos negativos, destacam-se a resistência da comunidade ao turismo, a perda de autenticidade e danos à reputação do destino, exploração, preços inflacionados, custos de oportunidade, má gestão financeira, perda financeira, dentre outros. O método de pesquisa, baseado em Yin (2005), foi o estudo de caso baseado nos dois eventos mais recentes de Copa do Mundo: Alemanha (2006) e África do Sul (2010). O estudo teve um viés qualitativo e os instrumentos de coleta de dados foram diferenciados em cada uma das etapas da pesquisa, englobando pesquisa a dados primários e secundários, consulta à relatórios oficiais e principalmente a consulta a artigos acadêmicos de renomados autores internacionais especialistas em eventos. Foram também consultadas pesquisas de renomadas instituições, tais como Organização Mundial do Turismo OMT (2006), Fundação Getulio Vargas (FGV, 2009), FIPE (2005), EMBRATUR e Ministério do Turismo (MTUR), entre outras. Os resultados demonstram que os megaeventos geram oportunidades para o destino sede - de curto, médio e longo prazo - para os diferentes segmentos, em especial para o turismo de eventos e esportivo, seja no âmbito nacional ou internacional. Também observa-se a importância das ações de melhoria não serem pontuais, para que justifiquem o próprio legado do evento em pauta. Por outro lado, verifica-se a importância de se realizar ações que visem mitigar os impactos negativos inerentes a megaeventos, a fim de não se comprometer o turismo do destino ou pais sede, sua reputação, seus cofres públicos e sua comunidade.

This paper aimed to illustrate the importance of analysing the impacts of a mega sporting event, like the World Cup, on tourism in the host destination. The choice of this theme was because initiatives like these have become strategic in recent years and much contested by governments worldwide. The reason for the choice of the theme was especially due to the fact that Brazil will host, in a short time frame, two of the principle international sporting events: the World Cup in 2014 and the Olympic Games in 2016. The study, composed of 8 chapters sought, based on theoretical reference, to identify the main impacts of large and multi-sport events in the tourism segment of the host destination. To achieve this goal, the assessment model proposed by Allen et al (2003), an international scientist in this area of study, was used. Included among the possible positive impacts was the promotion of the destination and increase of tourism, the increased length of stay of tourists, profitability for the sector, the increase in income taxes, business opportunities, investment in infrastructure in the destination, business activities and job creation as a consequence of the event. On the other hand, among the negative impacts, the resistance of the community to tourism, the loss of authenticity and damage to the reputation of the destination, exploitation, inflated prices, opportunity costs, poor financial management and financial loss among others were highlight. The research method, based on Yin (2005), was by case studies based on the two most recent Football World Cup events: Germany (2006) and South Africa (2010). The study had a qualitative bias and data collection instruments were different in each of the stages of the research, including primary and secondary data research, consultation of official reports and especially reference to academic articles by renowned international authors who are experts on events. Renowned research institutions such as the World Tourism Organization WTO (2006), The Getulio Vargas Foundation (FGV, 2009), FIPE (2005), EMBRATUR and The Ministry of Tourism (MTUR) among others were also consulted. The results showed that mega-events provide short, medium and long term opportunities for the host destination in different segments, especially for sporting events tourism, whether at the national or international level. The importance of improvement actions not being punctual to justify the legacy of the event in question was noted. On the other hand, the importance of performing actions aimed at mitigating the negative impacts of large multi-sport events was verified, in order not to compromise the tourism destination or host country, their reputation, public coffers and communities.