Imagens do feminino e publicidade

O presente estudo teve por objetivo analisar imagens do feminino veiculadas pela mensagem publicitária. Para tanto, levantaram-se questões referentes à discussão da caracterização social do feminino, passando-se ao exame da ação social do sistema publicitário. As formulações teóricas de noções relacionadas com a conceituação de individualismo, centrais no trabalho, além de integrarem-se, às discussões sobre a caracterização social do feminino e às análises sociais do sistema publicitário, também constituíram eixo de reflexão para a análise das publicidades que formaram o corpus da pesquisa. O recorte do objeto de estudo situou-se a nível da mensagem publicitária divulgada em revistas femininas, e o exercício de análise realizou-se no sentido de detectar virtuais imagens do feminino existentes nessa mensagem.

The present study had as aim to analyze images of the feminine propagated through the publicitary messages. For that questions were raised by proposals through analyzes referring to the social feminine characterization going through exams of investigations concerning the social action of the publicitary system. The theorical formulations of notions related to the concept of individualism, centered in the labor besides integrating themselves to the discussion about social characterization of the feminine and the social analyzes of the publicitary material. This outline of the aim u[ study, situated itself in the level of the publicitary message disclosed in women magazines, and the exertion from the analyzes occured in the sense of detecting virtuals images of the feminine being in this message.