Integração vertical versus horizontal: oportunidades nas cadeias de suprimentos de garrafas PET das indústrias de refrigerantes e águas minerais do Estado do Rio de Janeiro

O objetivo do estudo aqui proposto é municiar os dirigentes e acionistas do segmento industrial de refrigerantes e águas minerais do Estado do Rio de Janeiro, com conhecimentos que possam lhes oferecer novas oportunidades de negócios e auxiliá-los na decisão pela integração horizontal ou vertical na cadeia de suprimentos de embalagens PET e de outros materiais plásticos na área produtiva de suas fábricas. Para tanto, foi realizada uma pesquisa com coleta de dados por meio de bibliografia e questionário aplicado a 28 empresas. O estudo contribui para o aumento da competitividade do segmento, apresentando resultados baseados em aspectos tecnológicos, econômicos, estratégicos, sociais e de meio ambiente. As conclusões mostram que há oportunidades para melhorias na cadeia industrial de embalagens PET e de outros materiais plásticos no segmento de refrigerantes e águas minerais no Estado do Rio de Janeiro, dentro do conceito de desenvolvimento sustentável.

The proposed study aims to provide general management and shareholders from mineral water and softdrink companies from the state of Rio de Janeiro, with knowledge about new business opportunities and also support them in the decision making of vertical or horizontal integration in the production supply chain of PET and plastic bottle operations in their plants. The data for the research was collected through bibliography and a questionnaire applied to 28 companies. The study contributes for competitiveness increase from the mineral water and softdrink industry, presenting results based on technological, economic, strategic, social and environmental aspects. The conclusions show that there are many improvement opportunities on the PET and plastic bottle supply chain at mineral water and softdrink industries from Rio de Janeiro state, within a sustainable development concept.