Estudo do comportamento do consumidor na categoria de geléias de frutas: aplicação de táticas de escolha no processo de decisão de compra
| Contribuinte(s) |
Souza, Ricardo Fasti de Rossi, George Bedinelli Ribeiro, Aurea Helena Puga |
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| Data(s) |
20/04/2010
20/04/2010
11/04/2003
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| Resumo |
Trata do comportamento do consumidor durante o processo de tomada de decisão de compra. O trabalho avalia a hierarquia deste processo, e os fatores que influenciam a tomada de decisão. Replica na categoria de geléias de fruta, o experimento realizado por Wayne Hoyer, em 1984, procurando avaliar a aplicação de táticas de escolha na decisão de compra e o envolvimento do consumidor com o processo. |
| Identificador | |
| Idioma(s) |
pt_BR |
| Palavras-Chave | #Tomada de decisão #Táticas de escolha #Geléias de fruta #Heurística #Envolvimento #Geléia - Mercado #Compras - Processo decisório #Comportamento do consumidor #Percepção |
| Tipo |
Dissertation |
