Marcas : da construção a avaliação de Brand equity
| Contribuinte(s) |
Cosenza, Antonio Jesus de B. |
|---|---|
| Data(s) |
20/04/2010
20/04/2010
22/10/2002
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| Resumo |
Trata da construção de marcas, desde o posicionamento e a concepção do nome até a criação de uma identidade de marca. Aborda a arquitetura de marca, analisando formas de extensões de marca horizontais e verticais. Identifica as fontes de Brand equity e suas principais formas de avaliação. Encerra com um estudo de caso utilizando os conceitos abordados |
| Identificador | |
| Palavras-Chave | #Administração mercadológica #Nomes comerciais - Administração #Marca registrada - Administração #Marketing #Nomes comerciais - Administração - Estudo de casos #Pirelli Companhia Industrial Brasileira |
| Tipo |
Dissertation |
