A utilização da Internet na compra de livros : um estudo exploratório junto a estudantes de pós-graduação da Fundação Getúlio Vargas
Contribuinte(s) |
Santos, Rubens da Costa |
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Data(s) |
20/04/2010
20/04/2010
26/09/2002
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Resumo |
Trata da verificação de como a Internet é utilizada no processo de compra de livros por estudantes de pós-graduação da Escola de Administração de Empresas da Fundação Getúlio Vargas em São Paulo, buscando identificar similaridades e diferenças no comportamento dos entrevistados em relação à utilização da Internet nas 5 fases do processo de compra de livros e a variáveis demográficas, perceptivas, comportamentais e motivacionais que possam influenciar no processo. Os resultados apontam que variáveis como a renda familiar média mensal, as finalidades de utilização da Internet, o comportamento de pesquisa e compra de livros parecem apresentar uma relação com a utilização da Internet para a compra de livros |
Identificador | |
Palavras-Chave | #Administração mercadológica #Comportamento do consumidor - Brasil - Estudo de casos #Estudantes universitários - Conduta - Brasil - Estudo de casos #Internet (Redes de computação) - Negócios - Estudo de casos #Comércio eletrônico - Brasil - Estudo de casos #Livros - Compras - Estudo de casos #Livros - Comércio - Brasil - Estudo de casos |
Tipo |
Dissertation |