Estratégias de internacionalização de empresas brasileiras no Mercosul: O Caso Brahma

Este estudo tem por objetivo examinar o processo de internacionalização da Brahma. uma empresa brasileira, em um ambiente especifico, denominado MERCOSUL, assim como também outros espaços na América Latina; sob uma perspectiva econômico-comportamental. que pode condicionar a tomada de decisão de internacionalização e a opção do modo de entrada da empresa no mercado externo. O método de pesquisa adotado foi o estudo de caso. Devido à natureza exploratória do estudo, a abordagem de coleta de dados foi a entrevista em profundidade, dada a escassez de outras fontes confiáveis a que se pudesse recorrer. Os resultados propiciaram uma avaliação das proposições estudadas na literatura, permitindo a confimlação de algumas já existentes e abrindo caminho para pesquisas futuras no processo de internacionalização.

The objective af this study is to examine lhe intemationalization process af Brahma, a Brazilian company, in lhe MERCOSUL environrnent, as well as other places in Latin America; under a economic-behavior perspective, lhat it can conditian lhe decision to go international and lhe way lhe company will enIer lhe externai market. Tbe adopted method af research was a case study. Due to exploratory nature af lhe study, lhe data was gathered in a profound interview, given to lhe scarcity af other trustworthy sources lhe one could appeal to. The results had propitiated an evaluation cf lhe propasals studied in literature, confinning some already existing processes and opening a way for future research into lhe internationalization process