A revolução do consumidor

This study aims at disclosing the roots of contemporary consumer culture. By emphasizing the relationship between consumption and cultural and political dimensions of social life, this analysis focuses on some processes that took place in Europe since the end of Middle Ages throughout the XVIII century - e.g. the rise of absolutism, the development of royal courts and of a new life-style among them (they are the social group in which the first modern consumption features came to light), the upcoming of present (and no longer past) as the main reference frame for action, a new balance between tradition and novelty, the emergence of individualism - which are crucial to understand the genesis of present consumer standards and values.

O objetivo deste estudo é recuperar as raízes da cultura do consumidor contemporâneo. Com ênfase sobre a relação entre o consumo e as dimensões culturais e políticas da vida social, faz-se uma análise integrada de uma série de processos ocorridos na Europa desde fins da Idade Média até o século XVIII - entre os quais a emergência do absolutismo, o crescimento das cortes reais e a formação de um estilo de vida que lhes é próprio (é nesse grupo social que se gestam os primeiros padrões modernos de consumo), o advento de uma nova relação com o passado e o presente, o desenvolvimento do individualismo - que se revela crucial para a compreensão da gênese dos valores e padrões de comportamento do consumidor atual.