Processo de planejamento de mídia na cidade de Santo Ângelo-RS


Autoria(s): Loureiro, Eduardo Debacco
Contribuinte(s)

Schuler, Maria

Data(s)

06/06/2007

2003

Resumo

Este trabalho analisou o mercado publicitário da cidade de Santo Ângelo (RS). O objetivo da pesquisa foi conhecer práticas e procedimentos adotados pelos anunciantes, referentes ao processo de planejamento de mídia. Através de uma survey com 64 anunciantes, foram pesquisados aspectos como processo decisório do planejamento, conhecimento do público-alvo, critérios para seleção da mídia, meios e veículos de comunicação mais utilizados. Uma das principais descobertas, diz respeito às decisões relacionadas à propaganda que, na ampla maioria dos casos, não estão sob a responsabilidade de especialistas na área. Em conseqüência disso, várias técnicas recomendadas pelos autores, com o objetivo de maximizar os resultados da propaganda, deixam de ser adotadas. A partir dos resultados obtidos foram sugeridas algumas ações estratégicas a serem implementadas pelos veículos de comunicação. Por fim, são apresentadas as limitações do trabalho e sugestões para novas pesquisas.

Formato

application/pdf

Identificador

http://hdl.handle.net/10183/3796

000393040

Idioma(s)

por

Direitos

Open Access

Palavras-Chave #Marketing : Estratégia : Planejamento #Mídia : Planejamento #Publicidade : Planejamento
Tipo

Dissertação