Processo de planejamento de mídia na cidade de Santo Ângelo-RS
Contribuinte(s) |
Schuler, Maria |
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Data(s) |
06/06/2007
2003
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Resumo |
Este trabalho analisou o mercado publicitário da cidade de Santo Ângelo (RS). O objetivo da pesquisa foi conhecer práticas e procedimentos adotados pelos anunciantes, referentes ao processo de planejamento de mídia. Através de uma survey com 64 anunciantes, foram pesquisados aspectos como processo decisório do planejamento, conhecimento do público-alvo, critérios para seleção da mídia, meios e veículos de comunicação mais utilizados. Uma das principais descobertas, diz respeito às decisões relacionadas à propaganda que, na ampla maioria dos casos, não estão sob a responsabilidade de especialistas na área. Em conseqüência disso, várias técnicas recomendadas pelos autores, com o objetivo de maximizar os resultados da propaganda, deixam de ser adotadas. A partir dos resultados obtidos foram sugeridas algumas ações estratégicas a serem implementadas pelos veículos de comunicação. Por fim, são apresentadas as limitações do trabalho e sugestões para novas pesquisas. |
Formato |
application/pdf |
Identificador |
http://hdl.handle.net/10183/3796 000393040 |
Idioma(s) |
por |
Direitos |
Open Access |
Palavras-Chave | #Marketing : Estratégia : Planejamento #Mídia : Planejamento #Publicidade : Planejamento |
Tipo |
Dissertação |