O merchandising virtual na TV: inovações na divulgação de marcas e produtos

Dissertação apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Comunicação da Universidade Municipal de São Caetano do Sul, como requisito parcial para a obtenção de título de Mestre em Comunicação

O presente trabalho tem a proposta de examinar a inovação nas ações de merchandising televisivo, observando as variações dos gêneros de programas transmitidos pelas emissoras, como também o uso da tecnologia virtual na divulgação de marcas e produtos. Faz parte deste levantamento uma análise da história do merchandising no audiovisual, um estudo das ações de merchandising na televisão e a linguagem dos programas que disponibilizam esse tipo de ação comercial. São discutidas a definição e a distribuição dos gêneros e formatos dos programas das cinco principais emissoras de televisão do país, divididos por categorias, em que a ação do merchandising é empregada como comunicação mercadológica. A pesquisa de abordagem qualitativa, de natureza exploratória, composta de procedimentos bibliográficos e análise documental, aborda também a definição do virtual como tecnologia presente nas produções audiovisuais que se estende às inovações feitas em ações de merchandising. Por meio do estudo, percebemos que as categorizações dos diferentes tipos de merchandising são definidas em função das características de cada gênero e suas relações com a linguagem estabelecida entre o merchandising virtual e os gêneros televisivos.