Identidade regional no cluster comercial da rua Oscar Freire

Dissertação apresentada ao Programa de Mestrado em Administração da Universidade Municipal de São Caetano do Sul - USCS

A presente pesquisa teve como objetivo analisar o processo de construção da regionalidade no cluster comercial da Rua Oscar Freire e seus arredores. Trata-se de um estudo exploratório fundamentado na revisão da literatura, análise de material documental, entrevistas, depoimentos e observação dos atores regionais. Os resultados obtidos indicam a existência de identidade da região, que se caracteriza pela imagem de rua de luxo, local atraente para essas empresas, local em que os clientes são bem tratados e modelo a ser replicado. Também indicam a existência de identidade regional de seus atores; identidade essa que se mostra mais evidente em relação a suas dimensões cognitiva e afetiva e menos em relação à sua dimensão conativa.

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