Jämförelse av europeiska fotbollsklubbars logotyper : En visuell innehållsanalys

Sedan fotbollens början 1863 har sporten idag vuxit till en mångmiljardindustri. Detta innebär att klubbarna framställs mer som företag där den visuella identiteten är en viktig faktor när det kommer till marknadsföring. Syftet med denna studie är att jämföra 98 europeiska fotbollsklubbars logotyper från fem olika ligor för att hitta samband och skillnader i utformningen mellan länder och ligor. Resultatet sammanfattades i form av generiska logotyper för respektive liga. De 98 klubbarna hämtades ur de fem europeiska ligor som 2014 hade störst tv-intäkter. Logotyperna samlades in genom bildsökningar via Google. Logotyperna sorterades efter respektive liga och överskådades för att definiera lämpliga kategorier för en visuell innehållsanalys. Den visuella innehållsanalysen visade att ligorna skiljer sig något vad beträffar logotypernas utformning, men att de har vissa gemensamma grundläggande drag.

Since the beginning of football in 1863 the sport today has grown into a multimillion dollar industry. This means that clubs today are seen as corporations where the visual identity is a major factor when it comes to marketing. The purpose of this study is to compare 98 European football clubs logos from five different leagues to find correlations and differences in design between countries and leagues. The results were summarized in the form of generic logos for each league. The 98 clubs were extracted from the five European leagues, which in 2014 had the largest TV revenues. The logos were collected through image searches using Google and then sorted for each league. The logos were sorted for each league and then beheld to define appropriate categories for a visual content analysis. The visual content analysis showed that the leagues are somewhat different as regards to the design of the logos, but they have some common basic features.