L'argumentaci?? publicit??ria : les paraules del desig

Resumen basado en el de la publicaci??n

La comunicaci??n publicitaria se caracteriza por la voluntad de incidir sobre el comportamiento de los consumidores, utilizando un abanico ampl??simo de estrategias discursivas. A veces, para convencer a los destinatarios, la publicidad recurre a los esquemas argumentativos cl??sicos, que se pueden visualizar perfectamente en la elecci??n de los conectores y en el encadenamiento de los argumentos, pero, en muchos casos, la orientaci??n argumentativa es menos obvia y se debe detectar en una compleja red de elecciones expresivas que afectan de una manera sutil el conjunto de la estructura textual. Se explica -con el apoyo del cognitivismo y de la teor??a de la argumentaci??- el funcionamiento de esta argumentaci??n impl??cita, sutil y delicada, focalizando la atenci??n en la selecci??n l??xica, que a menudo opera con el apoyo otros mecanismos expresivos, como la m??sica y las im??genes.