Ingredientes mágicos y tests clínicos en los anuncios como estrategias publicitarias.

Resumen basado en el de la publicación

Análisis de las estrategias publicitarias basadas en la autoridad científica. Se analizan una serie de anuncios emitidos por cadenas de televisión generalistas españolas, en los que se detectan dos tipos de eslóganes para dar credibilidad a los productos. Por una parte, el recurso a ingredientes mágicos, que periódicamente se ponen de moda y que hacen que el imaginario colectivo fantasee sobre sus características; y por otra parte, anuncios que declaran que el producto ha sido comprobado científicamente o testado clínicamente. Sin embargo, cada año aumentan las denuncias de colectivos de consumidores y de asociaciones médicas por el mal uso que se hace de la terminología científica y por mensajes que en la mayoría de los casos no se corresponden con la realidad científica.