Ambiente, figura y actio de las mujeres en los spots del siglo xx.

Resumen tomado de la publicación

A diferencia de los estudios realizados hasta ahora sobre el tratamiento del personaje femenino en la publicidad que tomaban como referente al varón, en este trabajo, se ha estudiado a la mujer en sí misma, al margen del tratamiento del varón. Además de profundizar en algunos aspectos tradicionales (características físicas, actividades que realiza, lugares donde se ubica, tipo de compañía que le rodea) se han abordado otros elementos femeninos apenas tratados hasta ahora: indumentaria, lenguaje verbal, gestos, posturas, y la voz femenina como componente de la música ambiental de los spots. Todos estos aspectos se han agrupado en tres grandes secciones que vertebran todo el estudio: ambiente donde se desenvuelve la mujer, figura femenina y actio. La investigación se ha llevado a cabo mediante un riguroso análisis estadístico de los spots emitidos en las principales cadenas televisivas españolas durante el primer semestre de 1996. Este período ha permitido establecer el estado de la cuestión de la mujer en la publicidad en el momento de la IV Conferencia Mundial sobre la Mujer (Pekín, septiembre 1995), recoger las variaciones publicitarias exigidas por diferentes épocas del año y contrastar las conclusiones con el tratamiento de la mujer en la publicidad televisiva a lo largo del s. XX. Así mismo, dichas conclusiones constituyen un importante referente para posteriores estudios comparativos.