Plataforma web y sistema integral de incentivos basado en el esquema de cupones online y el mercado de compras colectivas
| Contribuinte(s) |
Rivera Lozano, Miller |
|---|---|
| Data(s) |
09/07/2013
|
| Resumo |
En este trabajo se realiza una descripción y análisis del esquema de funcionamiento detrás del emergente mercado de las compras colectivas y los cupones online desde una perspectiva tanto teórica como empírica. Inicialmente, se desarrolla un marco teórico teniendo en cuenta elementos de: teoría económica, e-marketing y comercio electrónico en los que se basa éste mercado. Posteriormente, se muestra el proyecto de implementación de una plataforma virtual y un sistema de incentivos basado en el esquema de cupones online desarrollado por el autor para la franquicia de tarjetas de crédito Diners Club International del Banco Davivienda S.A. en Colombia Centro de Estudios Empresariales para la Perdurabilidad Throughout this work, a description and analysis of the group buying and online couponing emerging market is done from a theoretical and empirical perspective. Initially, a theoretical framework is developed taking into account elements of: economic theory, e-marketing and e-commerce in which the market is based on. Afterwards, the project of implementation of a virtual platform and an incentives system based on the online couponing scheme developed by the author for Diners Club International of Banco Davivienda S.A is presented. |
| Formato |
application/pdf |
| Identificador | |
| Idioma(s) |
spa |
| Publicador |
Facultad de administración |
| Direitos |
info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Fonte |
reponame:Repositorio Institucional EdocUR instname:Universidad del Rosario Adner, R. (2005). Pay-per-Click, search and online advertising - an appealing combination. INSEAD. Alok, G., Bo-chiuan, S., & Zhiping, W. (2004). An Empirical Study of Consumer Switching from Traditional to Electronic Channels: A Purchase-Decisión Process Perspective. International Journal of Electronic Commerce , 131-161. Alonso Coto, M. A. (2011). Herramientas de Marketing Digital. Madrid: IE Business Publishing American Maketing Association. (17 de December de 2007). AMA Definition of Marketing. Arabshahi, A. (2010). Undressing Groupon: An Analysis of the Groupon Business Model. Mimeo Boone, L. E., Kurtz, D. L., MacKenzie, H., & Snow, K. (2009). Contemporary Marketing. Nelson Education. Briz, J., & I., L. (2001). Internet y comercio electrónico. ESIC. Business Wire. (14 de abril de 2011). Visa se alía con Groupon en Latinoamérica para ofrecer beneficios exclusivos a sus tarjetahabientes. Cashmore, P. (15 de abril de 2010). Group buying: A billion-dollar Web trend? Castaño, J. F. (24 de septiembre de 2010). Comprando en grupo: una de las tendencias del año en Internet. CNNExpansión. (04 de noviembre de 2011). Groupon se luce en estreno en Nasdaq. Collins, S. (2000). E-Marketing. John Wiley & Sons LTD. Crawford, L. (2012). The Shopper Economy. McGraw-Hill. De Núñez y Lugones, F. A. (2001). Modelos de Negocio en Internet: visión poscrisis. Madrid: McGraw-Hill Interamericana. Deane, J. K., Rees, L. P., & Rakes, T. R. (2011). Behavioural Targeting in online advertising using web surf history analysis and contextual segmentation. International Journal of Electronic Business , 271-291. Edelman, B., Jaffe, S., & Kominers, S. D. (2011). To Groupon or Not to Groupon: The Profitability of Deep Discounts. Harvard Business School Working Paper . Gallego, N. (09 de diciembre de 2010). Groupon rechaza una oferta de compra de Google por 4.000 millones de euros. Iregui, L. A. (11 de julio de 2012). Alerta en Groupon por pérdidas millonarias y revisión del gobierno. Jaramillo, M. (4 de Agosto de 2011). Enter.co. Llorens Bueno, G. (2010). Una Perspectiva al Concepto de Modelo de Negocios. Université Libre des Sciences de L'Entrepise et des Technologies de Bruxelles Working Paper . Macy, B., & Thompson, T. (2011). The Power of Real-Time Social Media Marketing. McGraw-Hill. Mangalindan, J. P. (01 de diciembre de 2010). ¿Por qué Google desea a Groupon? Moderandi Inc. (2013). The Strategic Marketing Process: How to Structure Your Marketing Activities to Achieve Better Results. Scottsdale, Arizona, EEUU. Nelson, P. (1974). Advertising as Information. The Journal of Politial Economy , 82 (4), 729-54. O'Brien, J. A., & Marakas, G. M. (2006). Sistemas de Información Gerencial. México: McGraw-Hill. Rayport, J. F., & Jaworski, B. J. (2004). Introduction to E-commerce. McGraw-Hill. Sanchez, M. (14 de Octubre de 2010). Groupon y renovadas propuestas de comercio digital en América Latina. Pulso Social . Tsotsis, A. (31 de julio de 2010). Techcrunch.com Villada, D. E. (26 de junio de 2013). El boom de las compras colectivas para lograr grandes descuentos. |
| Palavras-Chave | #ADMINISTRACIÓN DE MERCADEO ELECTRÓNICO - ESTUDIO DE CASOS #BANCO DAVIVIENDA S.A. - ESTUDIO DE CASOS #COMERCIO ELECTRÓNICO - ESTUDIO DE CASOS #MERCADEO POR INTERNET - ESTUDIO DE CASOS #Online cupons #E-Commerce #E-Marketing #Online platforms |
| Tipo |
info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:eu-repo/semantics/acceptedVersion |
