Medios, tecnologías y consumidores : perspectivas de mercado


Autoria(s): Restrepo Torres, Marta Lucía
Data(s)

01/01/2007

Resumo

El desafío de la industria cultural y, por tanto, de los medios masivos de comunicación, se centra en conciliar la tensión entre el lucro y la cohesión social. Este libro propone debatir este tema, dándole lugar a las contradicciones creadas entre la cultura y el consumidor, la tecnología y la interactividad, la publicidad y el consumo, la industria cultural y la comunicación. El contexto del libro, elaborado a partir del análisis de 26 casos de medios de comunicación en Colombia, permite presentar un escenario donde la gestión en la industria cultural adquiere un rol representativo, que permite el avance de la empresa mediática. Lo anterior, sin desconocer la responsabilidad institucional de dichas empresas, como responsables de la construcción de identidad, la circulación de la información y entretenimiento, el fortalecimiento de la cultura y como veedoras de las comunidades. Este libro busca cuestionar al comunicador, al publicista, al profesional del mercadeo, al experto en nuevas tecnologías, al intelectual de la cultura y la comunicación, al gerente de medios y al consumidor. Ofrece una perspectiva teórica y técnica que se pregunta sobre la importancia de la gestión en la industria cultural y propone la hipótesis de considerarla como elemento indispensable para su continuidad y supervivencia, en medio de las agresivas lógicas de consumo actuales.

Formato

application/pdf

Identificador

http://repository.urosario.edu.co/handle/10336/1061

Idioma(s)

spa

Publicador

Facultad Administración

Direitos

info:eu-repo/semantics/openAccess

Fonte

instname:Universidad del Rosario

reponame:Repositorio Institucional EdocUR

978-958-8298-53-5

Palavras-Chave #ADMINISTRACION CULTURAL #ADMINISTRACION DE MERCADEO #COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR #CULTURA - INNOVACIONES TECNOLOGICAS #CULTURA - PUBLICIDAD #INDUSTRIA CULTURAL - MERCADEO #MEDIOS DE COMUNICACION DE MASAS Y CULTURA #658.8 R436m
Tipo

info:eu-repo/semantics/bookPart

info:eu-repo/semantics/publishedVersion