CSR and CSR communication’s effect on prospective employees

The aim of this Master’s Thesis was to examine whether corporate social responsibility and CSR communication has effect on company’s image in the eyes of 18-25 year olds young job seekers and thus study young adults perceptions on these issues. By utilizing previous academic literature a through picture of the main topics was built and by conducting quantitative research, research’s aim was sought to answer. The framework defines the link between research’s main concepts corporate image, CSR and CSR communication and how this can lead to attracting prospective employees. A quantitative research method was applied and an online survey was sent to people whom had applied for L&T by June during the year 2015. Out of these people, those who were aged 18-15 and had vocational education were qualified to answer the survey. The data was analyzed by utilizing statistical analysis and causal relationships were found though which the explanation of perceptions and impacts was possible. The results showed that young adults are influenced by CSR and CSR communication and thus these factors have an impact on prospective employees.

Tutkimuksen tarkoitus oli tutkia onko yritysvastuulla ja siitä viestimisellä vaikutus yrityskuvaan, joka muodostuu 18–25 vuotiaille nuorille aikuisille sekä pyrittiin ymmärtämään nuorten aikuisten käsityksiä aiheeseen liittyen. Kattava kuva tutkittavista aiheista ja niiden välisistä suhteista rakennettiin hyödyntäen aikaisempaa akateemista kirjallisuutta ja kvantitatiivista tutkimusta käyttäen pyrittiin vastaamaan tutkimuksen tarkoitukseen. Tutkimuksen teoreettinen viitekehys kuvaa suhteet tutkimuksen pääkonseptien yrityskuvan, yritysvastuun ja vastuullisen viestinnän välillä sekä miten tämä pääkonseptien välinen suhde voi edesauttaa työnhakijoiden houkuttelemisessa. Kvantitatiivinen tutkimus suoritettiin onlinekyselynä. Kysely lähetettiin ammattikoulututkinnon omaaville 18–25 vuotiaille nuorille aikuisille, jotka olivat hakeneet töihin L&T:lle vuoden 2015 tammikuu-kesäkuun aikana. Tutkimusaineisto analysoitiin käyttäen hyödyksi tilastollisen analyysin keinoja joiden avulla pystyttiin selittämään tutkittavien konseptien välisiä vaikutuksia ja suhteita. Tulosten perusteella voidaan todeta, että yritysvastuulla ja vastuullisella viestinnällä on vaikutusta nuoriin aikuisiin sekä tämän myös merkitystä työnhaussa.