Motivations behind clicking the share-button

The main objective of this study is to examine the motivations behind sharing information and other content in social media. The goal was also to research how social media has changed information sharing behavior online. The theoretical part of the study covers social media marketing, motivations and Rioux’s framework of Information-Acquiring–and-Sharing in Internet environments. Marketer’s abilities to influence information sharing is explained through the MOA-model. The empirical research was conducted by using deductive research methods to assess Rioux’s framework of IA&S behavior in social media. This study included interviews of 12 respondents. The data was collected and analyzed by using qualitative research methods. This study confirms Rioux’s findings. Everyday information needs motivate information acquiring behavior. The findings show that social and emotional needs for maintaining relationships and the need for participation are considered as the most important internal motivations of sharing information and other content on social media. External motivations include expectations of others, environmental norms, and opportunities to win money. Social media strengthens the motivation for sharing information by offering a platform for satisfying these needs. It has also increased information sharing online due to its ease of use.

Tutkimuksen tavoitteena on tutkia motivaatioita sisällön jakamiselle sosiaalisessa mediassa. Tämän lisäksi tarkoituksena on tutkia miten sosiaalinen media on muuttanut sisällön jakamista verkossa. Tutkimuksen teoreettinen osuus koostuu markkinoinnista sosiaalisessa mediassa, motivaatiosta ja Riouxin kehittämästä Informaation etsintä-ja-jakamis-teoriasta. Markkinoijan vaikuttamismahdollisuuksia sisällön jakamiseen tarkastellaan MOA-mallin avulla. Empiirinen osuus tutkimuksesta toteutettiin deduktiivisin tutkimusmenetelmin testaamalla Riouxin informaation etsintä-ja-jakamis-teoria sosiaalisen mediassa. Tutkimusta varten haastateltiin kahtatoista henkilöä. Tutkimuksen aineisto kerättiin ja analysoitiin kvalitatiivisia tutkimusmenetelmiä käyttäen. Tämä tutkimus vahvistaa Riouxin tutkimustulokset. Jokapäiväinen tiedontarve motivoi tiedon hankintaan. Tulokset osoittavat, että sosiaaliset ja emotionaaliset tarpeet ylläpitää suhteita ja tarve osallistua ovat tärkeimmät sisäiset motivaation lähteet sisällön jakamiseen sosiaalisesa mediassa. Ulkoiset motivaation lähteet ovat muiden ihmisten odotukset, yhteiskunnan normit ja mahdollisuus voittaa rahaa. Sosiaalinen media vahvistaa motivaatiota jakaa sisältöä tarjoamalla paikan tyydyttää yllämainittuja tarpeita. Sosiaalisessa mediassa jakamisen helppous on lisännyt ihmisten sisällön jakamista verkossa