Explaining the intention to play and behavior of playing sports betting games of young Finnish adults : an application of the theory of planned behavior

The aim of this Master’s Thesis was to examine the determinants of intention and behavior of playing sports betting games in order to explain the intention to play in a more precise way and to be able to understand the behavior of playing. The theory of planned behavior was applied in explaining the intention of young Finnish adults aged 18 to 34. A quantitative research method was applied and an online survey was sent to the students of Lappeenranta University of Technology and to the subscribers of Urheilulehti in order to reach a sample that present the young population of Finland. The theory of the study focused on the theory of planned behavior and its antecedents, attitude towards behavior, subjective norms, perceived behavioral control as well as motivation. By analyzing the data, causal relationships were found through which the explanation of intention was possible. The results showed that attitude towards playing, subjective norms, perceived behavioral control and motivation impact the formation of intention significantly. The results also indicated that intention impacts significantly to the playing frequency.

Tutkielman tarkoitus oli tutkia nuorten, 18–34 vuotiaiden, suomalaisten aikuisten urheilupelaamisintentiota ja -käyttäytymistä. Nuorten aikuisten pelaamisintentiota ja -käyttäytymistä pyrittiin ymmärtämään ja selittämään suunnitellun käyttäytymisen teoriaa hyödyntäen. Kvantitatiivinen tutkimus suoritettiin onlinekyselynä. Kysely lähetettiin sekä Lappeenrannan teknillisen yliopiston opiskelijoille että Urheilulehden tilaajille. Tarkoituksena oli tavoittaa otos, joka edustaa kattavasti tutkittavaa joukkoa Suomen populaatiosta. Tutkimuksen teoria osuus keskittyy suunnitellun käyttäytymisen teoriaan ja sen määrittelemiin intentiota selittäviin tekijöihin. Analysoimalla koottu data, kausaalisia relaatioita löydettiin, joiden avulla pystyttiin selittämään niin pelaamisintentiota kuin myös käyttäytymistä urheilupelaamisen ollessa kyseessä. Tulosten perusteella asenne pelaamista kohtaan, subjektiiviset normit, havaittu käyttäytymiskontrolli ja motivaatio vaikuttavat kaikki merkittävästi intention syntyyn. Intention nähdään tulosten perusteella vaikuttavan pelaamisfrekvenssiin merkittävästi.