Brand Identity of an Ecological Oriented SME

Tämän eksploratiivisen tutkimuksen tarkoituksena on tutkia yrittäjän persoonallisuuden roolia ekologisesti suuntautuneen brändin identiteetin ja assosiaatioiden rakentamisessa. Tutkimus on tehty yrittäjän näkökulmasta, jonka kontekstina ovat pienet ja keskisuuret yritykset. Tämä tutkimus pyrkii laajentamaan ja saamaan ymmärrystä keskeisistä käsitteistä, ja samalla edistämään PK-yrityksiin liittyvää kirjallisuutta. Tämän lisäksi tutkimus tarkastelee mitä assosiaatioita ekologisesti suuntautunut brändi korostaa identiteetissään. Tutkimus suoritettiin tapaustutkimuksena. Laadullista primääridataa kerättiin teemahaastattelemalla yrittäjää, havainnoimalla yhtä case-yrityksen messuosastoa, sekä keräämällä yrittäjän persoonallisuusattribuutteja. Jotta tutkimus saavuttaisi myös datan triangulaation, sekundääristä dataa kerättiin vahvistamaan aiempaa tutkimusta. Yhtenä sekundäärilähteenä toimivat kaksi artikkelia, jotka auttoivat vahvistamaan aiemmin esiin nostetut yrittäjän persoonallisuusattribuutit. Persoonallisuusattribuutteja verrattiin case-yrityksen brändin identiteettiin, jotta yrittäjän persoonallisuuden rooli brändin identiteetin rakentamisessa saataisiin selville. Tulokset osoittivat yhteyden brändin identiteetin ja yrittäjän persoonallisuuden välillä ekologisesti suuntautuneessa case-yrityksessä. Tulokset paljastivat myös joitakin yleisiä assosiaatioita joita luodaan ja vahvistetaan brändin identiteetin eri osa-alueiden avulla.

The purpose of this exploratory research is to study the role of entrepreneur’s personality in building of an ecological oriented brand identity and its associations. The research is conducted from the managerial perspective, more specifically in the context of a small and medium-sized company. The aim of this study is to gain insights and understanding on the key concepts and contribute to the SME literature. In addition, the research examines what brand associations an ecological oriented brand highlights in their identity. The research was conducted as a single-case study. The primary data was collected through a semi-structured interview with the entrepreneur, personal observations, as well as collecting entrepreneur’s personality attributes. In order to achieve triangulation of the data, secondary sources were used to gain more information about the case company. One of the sources of secondary data were two media articles which helped in strengthening the personality attributes discovered earlier. The personality attributes were compared to the brand identity associations discovered from the case company to make conclusions of the role of the entrepreneur’s personality in building of brand identity. The results indicated a connection between the brand identity and the entrepreneur’s personality in the ecological oriented case company. The results also revealed some common associations that are created and strengthened with a help of brand identity building blocks.