CS discourses of co-operatives structuring the food industry

Tämä tutkimus osallistuu tuottaja-osuuskuntiin liittyviin kestävän kehityksen keskusteluihin ja tarjoaa esimerkin pohjoismaisesta ruoantuotannon toimialasta. Tämä tutkimus seuraa kvalitatiivisen tutkimuksen suuntaviivoja ja Fairclough’n kriittinen diskurssianalyysi tarjoaa metodin yritystekstien analyysille. Kieli ymmärretään poststrukturalistisesta näkökulmasta, joka luo kielellisiä identiteettejä ja rakentaa vastuullisuuskeskustelua. Tutkimuksen tavoitteena on kuvata diskurssit, jotka rakentavat vastuullisuuskeskustelua kontekstissaan. Lisäksi tavoitteena on kuvata ja ymmärtää kuinka nämä diskurssit rakentavat rooleja ja identiteettejä ympärilleen sekä kuinka yritystekstit institutionalisoituvat ja vaikuttavat kontekstiinsa. Analyysi määrittää kolme vastuullisuusdiskurssia, jotka kuvaavat yrityskansalaisuutta, liiketoimintalähtöisyyttä ja integriteettiä. Diskurssien tavoitteiden, roolien, ja identiteettien ymmärrys ja vaikutus ympäristöön auttaa laajentamaan tietämystä kestävän kehityksen moniulotteisesta luonteesta. Lisäksi tutkimus muodostaa itsessään äänen osuuskuntatutkimukselle ja kestävän kehityksen ymmärryksen laajentamiselle.

This study participates in discussions of corporate sustainability (CS) among producer-owned co-operatives and offers an example of Nordic food production industry. This study has been conducted by utilizing qualitative methods and the corporate texts are analyzed by using Fairclough’s critical discourse analysis. Language is approached from the post-structural perspective and understood as linguistic entities that create self-images and structure the CS discussion. The object of this study is to describe CS discourses that are structuring the CS discussion in the particular context. Furthermore, the object is to describe and understand how these discourses structure roles and identities and how this linguistic network of corporate texts influenced by neo-institutional logics, is affecting its context. Analysis defines three CS discourses which are called Citizen-ship, Business case and Integrity. The analysis of objects, roles and identities of the discourses and their effect on context will help to understand the ambiguous applications of CS communication. Furthermore, this study forms one voice for the less studied co-operatives and aims to widen the understanding of CS.