Yrityskuva ja sen merkitys rekrytointiprosessissa yrityksen näkökulmasta

Tutkimuksen tarkoituksena on selvittää, millainen vaikutus yrityskuvalla on yrityksen rekrytointiprosessiin. Yrityskuva- ja rekrytointikirjallisuuden pohjalta luotiin tutkimukselle viitekehys, jonka pohjalta yrityskuvan ja rekrytointiprosessin välistä suhdetta analysoitiin. Tutkimuksen empiirinen osa toteutettiin tapaustutkimuksena kvalitatiivisia tutkimusmenetelmiä hyödyntäen. Kohdeyrityksenä toimi Gigantti Oy Ab, ja tiedonkeruu toteutettiin puolistrukturoiduilla teemahaastatteluilla yhteensä kolmessa Gigantin myymälässä sekä pääkonttorilla. Tutkimuksen tulokset osoittavat, että yrityskuva vaikuttaa yrityksen kiinnostavuuteen ja positiivinen yrityskuva lisää hakijamääriä. Myös yrityksen tapa suorittaa rekrytointinsa vaikuttaa yrityksen yrityskuvaan, sillä se muokkaa hakijoiden mielikuvia yrityksestä.

The purpose of this study is to investigate the impact of a company’s corporate image in its recruitment process. Corporate image literature and recruitment literature was utilized to create a frame of reference, which was used to analyze the relationship between the corporate image and the recruitment process. The empirical part of the case study was carried out by using qualitative research methods. The target company in the research is Gigantti Oy Ab, and a semi-structured data collection was implemented by interviewing personnel in a total of three stores of Gigantti and its head office. The results show that that a company’s corporate image has an impact on its attractiveness and a positive corporate image increases the number of applicants. Also, a company's way of conducting recruitment affects the company's corporate image, because it modifies the applicants’ perceptions of a company