Paikallisuus osuuspankkien kilpailuetuna - case OP-Pohjola-ryhmän jäsenosuuspankit

Tämä tutkielma osallistuu suomalaiseen osuusliiketoiminnan menestystekijöitä koskevaan akateemiseen keskusteluun. Tutkimuksen tavoitteena on tarkastella paikallisuuden merkitystä OP-Pohjola-ryhmän jäsenosuuspankkien näkökulmasta ja tutustua syvällisemmin pankkiliiketoimintaan ja sen kilpailuetuihin. Tutkimuksessa pyritään selvittämään, mitä paikallisuus on ja miten se ilmenee osuuspankkien liiketoiminnassa. Tutkimuksen tavoitteena on ymmärtää, mitä lisäarvoa paikallisuus antaa osuuspankeille sen kauempaa johdetuiden kilpailijoiden strategioihin verrattuna, ja mitä edellytyksiä osuuspankeilla on selviytyä jatkuvasti kiristyvässä kilpailussa. Tutkimuksen tavoitteisiin pyritään vastaamaan analysoimalla Mika Rantasen osuuspankeista vuonna 2009 keräämää laadullista aineistoa. Tutkimustulokset osoittavat, että osuustoiminnallinen pankkiliiketoiminta ja paikallisuus tukevat toisiaan. Paikallisuus mahdollistaa osuustoiminnan ominaispiirteiden hyödyntämisen ja aikaansaa sen, että osuuspankit koetaan usein kilpailijoitaan läheisemmiksi – osaksi paikallisyhteisöä. Tästä on merkittävä hyöty OP-Pohjola-ryhmän jäsenosuuspankkien liiketoiminnalle.

This study participates in the ongoing academic discussion considering the success factors behind the Finnish co-operatives. In terms of banking and competitive advantages, the objective of this work is to examine the actual meaning of locality and its significance for Finnish co-operative banks belonging to OP-Pohjola Group. Compared to other banks, locality as a cognizant part of the business strategy characterizes these co-operative banks, and taking this into account, this study tries to clarify the possible benefits of this strategy approach. Collected by Mika Rantanen in 2009, a qualitative data considering co-operative banks in OP-Pohjola Group was analyzed in order to conduct this study. The results show, that the concept of locality has an emerging role in cooperative business. Locality seems to be in a key role of co-operative banking by supporting its core strategies. Most likely, a local person having a local identity chooses the local actor to do business with seeing it as the most attractive option. As a conclusion, locality is very relevant for the economic efficiency of banks of OP-Pohjola Group.