CORPORATE SOCIAL RESPONSIBILITY from theory into financial statement: UPM-Kymmene Oyj

For number of reasons social responsibility in corporations has become a more essential part of business operations than before. Corporate social responsibility (CSR) is dealt with different means and aspects but the overall effects it has on organisations performance, communication and underline actions is indisputable. The thesis describes corporate social responsibility and the main objective was to observe how corporate social responsibility has developed in our case company with answering to main research question how CSR reporting has evolved in UPM-Kymmene Oyj? In addition following questions were also addressed: Is there a monetary value of CSR? What does proficient CSR report consist of? What does corporate social responsibility consist of? Qualitative research method, content analysis to be precise, was chosen and excessive literature study performed to find the theoretical back ground to perform the empirical part of the study. Data for the empirical part was collected from UPM-Kymmene Oyj financial data and annual reports. The study shows that UPM-Kymmene Oyj engagement to CSR and reporting of CSR matter have improved due time but still few managerial implications could be found. UPM-Kymmene Oyj economic key figures are only building shareholder value and stakeholders are identified in very general level. Also CSR data is scattered all over the annual report which causes problems to readers. The scientific importance of this thesis arises from the profound way CSR has been addressed in a holistic manner. Thus it is giving a good basis to understand the underlying reasons of CSR from society towards the organisation and vice versa.

Yhteiskuntavastuusta on muodostunut yrityksille entistä välttämättömämpi osa organisaation toimintoja. Yhteiskuntavastuuta käsitellään erilaisista näkökulmista ja merkityksissä, mutta sen kokonaisvaikutus organisaation suorituskykyyn, viestintään ja toimintaan on kiistaton. Työ kuvaa yhteiskuntavastuuta päätavoitteen ollessa siinä, miten yhteis-kuntavastuu on kehittynyt case-yrityksessä vastaamalla tutkimus-kysymykseen kuinka yhteiskuntavastuu-raportointi on kehittynyt UPM-Kymmene Oyj:ssä? Lisäksi käsitellään seuraavia kysymyksiä: Onko yhteiskuntavastuullisuudella rahallista arvoa? Mistä pätevä yhteiskunta-vastuuraportti koostuu? Mistä yhteiskuntavastuu koostuu? Työn tutkimusmenetelmäksi valittiin kvalitatiivinen sisältöanalyysi, jonka vuoksi suoritettiin mittava kirjallisuuskatsaus teoreettisen taustan löytämiseksi tutkimuksen empiiristä osuutta varten. Empiirisen osuuden materiaali on kerätty UPM-Kymmene Oyj:n taloudellisista julkaisuista ja vuosiraporteista. Työn tulokset osoittavat, että UPM-Kymmene Oyj:n yhteiskunta-vastuuseen sitoutuminen ja raportointi ovat kehittyneet ajansaatossa, mutta silti muutamia parannuksia voidaan tehdä. UPM-Kymmene Oyj:n taloudellisen vastuun tunnusluvut kasvattavat arvoa vain osakkeen-omistajan silmissä ja sidosryhmät on tunnistettu raportoinnissa vain yleisellä tasolla. Lisäksi yhteiskuntavastuun tiedot on sijoitettu ympäri vuosikertomusta, mikä on hankalaa lukijoiden kannalta. Työn tieteellinen merkitys nousee yhteiskuntavastuun syvällisestä ja holistisesta kuvaamisesta, joten se antaa hyvät pohjatiedot yhteiskunta-vastuun perustavista syistä, joita yhteiskunta asettaa organisaatiolle, sekä toisin päin.