Measuring Brand Equity and Analyzing Its Relationship with Key Marketing Mix Elements

The aim of this paper is to analyze the effect of price and advertising on brand equity. The dimensionality of brand equity is thoroughly examined, and the effect price, price deals, perceived advertising spending and advertising appeal have on the dimensions of brand equity are analyzed using multiple regression analysis as well as other supporting analyses. Price and advertising are found to be of great importance to brand equity. Arguably the most influential finding is the strong positive effect low prices – an integral brand element – have on the case company brand equity, even though a negative effect was hypothesized based on prior research. The results also support separating advertising appeal from perceived advertising spending, as well as linking service quality as part of the overall perceived quality in the context of service-intensive firms.

Tämän tutkielman tavoitteena on analysoida hinnan ja mainonnan vaikutusta brändipääomaan. Brändipääoman dimensionaalisuutta tutkitaan tarkasti ensin, minkä jälkeen hinnan, tarjousten, havaittujen mainontapanostusten ja mainonnan miellyttävyyden vaikutus brändipääoman ulottuvuuksiin analysoidaan regressio- ja muiden tukianalyysien avulla. Hinnalla ja mainonnalla todetaan olevan suuri merkitys brändipääoman muodostumiseen. Mahdollisesti vaikuttavin tulos on halpojen hintojen, joka on keskeinen osa case-yhtiön brändiä, vahva positiivinen vaikutus brändipääomaan, vaikka negatiivinen vaikutus hypotesisoitiin aiempien tutkimusten pohjalta. Tulokset tukevat myös mainonnan miellyttävyyden erottamista havaituista mainontapanostuksista, sekä palvelun laadun liittämistä koettuun kokonaislaatuun palveluintensiivisien yritysten osalta.