Corporate Social Responsibility in Global Mining Industry

Corporate Social Responsibility is company’s interest and actions towards its environment and the society that the company takes from its free will, to give back to the community and environment. Corporate Social Responsibility is current topic as companies are challenged to take responsibility for their action, due to the constant tightening environmental legislations and raising pressure for transparency from the public. The objective of this Master’s Thesis research is to study if Corporate Social Responsibility affects suppliers’ brand image and mining companies’ buying decisions within global mining industry. The research method is qualitative and the research is conducted with secondary and primary research methods. The research aims to find out what are the implications of the research for the case company Larox. The objective is to answer to the question; how should case company Larox start to develop Corporate Social Responsibility (CSR) program of its own, and how the case company could benefit from CSR as a competitive advantage and what actions could be taken in the company marketing. Conclusions are drawn based on both the secondary and primary research results. Both of the researches imply that CSR is well present in the global mining industry, and that suppliers’ CSR policy has positive effect on company image, which positively affects company’s brand, and furthermore brand has a positive effect on mining companies buying decision. It can be concluded that indirectly CSR has an effect on buying decisions, and case company should consider developing a CSR program of its own.

Yritysten yhteiskuntavastuullisuus on yrityksen vapaaehtoinen kiinnostus ja toiminta oman ympäristön ja yhteisön parhaaksi. Yritysten yhteiskuntavastuullisuus on hyvin ajankohtainen aihe, sillä yrityksiä jatkuvasti haastetaan vastuullisempaan toimintaan tiukentuvien ympäristölakien vuoksi, mutta myös vaatimukset läpinäkyvämpään toimintaan ovat kasvaneet yhteisön puolesta. Tämän pro gradu-tutkielman tavoitteena on tutkia vaikuttaako yritysten yhteiskuntavastuullisuus toimittajan brandi-imagoon ja globaalien kaivosyhtiöiden ostopäätöksiin. Tutkimusmenetelmänä käytetään kvalitatiivista menetelmää ensi- ja toissijaisista tutkimuslähteistä. Tutkimus pyrkii selvittämään miten tutkielman tulokset vaikuttavat case yritys Laroxiin ja onko yritysten yhteiskuntavastuullisuus vaikuttavatekijä ostopäätöksiin. Tutkielma pyrkii vastaamaan kuinka case yritys Laroxin tulisi aloittaa yrityksen yhteiskuntavastuullisuus ohjelman kehitys ja kuinka case yritys Larox saisi kilpailuetua yrityksen yhteiskuntavastuullisuus ohjelmasta ja millaisia markkinointi mahdollisuuksia yhteiskuntavastuullisuus tarjoaa. Tutkimuksen päätelmät nojautuvat kombinaatioon ensi- ja toissijaisista tutkimustuloksista. Molemmat tutkimustulokset osoittavat, että yritysten yhteiskuntavastuullisuus on hyvin läsnä globaalissa kaivosteollisuudessa ja että toimittajien yhteiskuntavastuullisuudella on positiivinen vaikutus yrityksen imagoon, joka vaikuttaa positiivisesti yrityksen brandiin, joka puolestaan vaikuttaa kaivosyhtiöiden ostopäätökseen. Voidaan päätellä, että epäsuorasti yritysten yhteiskuntavastuullisuus vaikuttaa ostopäätökseen ja ase yritys Laroxin tulisi kehittää oma yhteiskuntavastuullisuus ohjelmansa.