Market Opportunities for Paper Industry in Radio Frequency Identification

The paper industry has been experiencing remarkable structural changes since paper demand growth has ceased and some markets are declining. One reason behind the declined demand is the Internet, which has partially substituted the newspaper as a source of information. Paper products alone can no longer provide livelihood, and the paper industry has to find new business areas. In this research, we studied radio frequency identification (RFID), and the market opportunities it could provide for paper industry. The research combined a quantitative industry analysis and qualitative interviews. RFID is a growing industry in the beginning of its life cycle, in which value chains and technologies still evolve significantly. The industry is going to concentrate on the future, and in the long term RFID-identifiers will probably be printed on paper substrate or directly onto products. Paper industry has the chance to enter the RFID industry, but it has to obtain the required competences, for example through acquisitions. The business potential RFID offers to paper industry is inadequate, and while reviewing new strategic options, the paper industry must consider more options, for example the entire printed intelligence.

Paperiteollisuus on suuressa rakenteellisessa muutoksessa, sillä paperin kysynnän kasvu on pysähtynyt tai jopa vähentynyt eräillä markkina-alueilla. Eräs tekijä vähentyneen kysynnän taustalla on Internet, joka on osittain korvannut perinteiset lehdet informaation välittäjänä. Paperituotteet eivät enää yksin mahdollista elinkelpoista liiketoimintaa, vaan paperiteollisuuden on löydettävä uusia liiketoiminta-alueita. Tässä työssä tutkittiin radiotaajuista etätunnistusta (RFID) ja sen tarjoamia liiketoimintamahdollisuuksia paperiteollisuudelle. Tutkimuksessa yhdistettiin määrällinen toimiala- analyysi sekä laadullinen haastattelututkimus. RFID on elinkaarensa alkuvaiheessa oleva kasvava toimiala, jonka arvoketjut ja teknologiat edelleen kehittyvät huomattavasti. Toimiala tulee tulevaisuudessa keskittymään, ja pitkällä aikavälillä RFID-tunnisteet tullaan todennäköisesti painamaan joko paperitarralle tai suoraan lopputuotteeseen. Paperiteollisuuden on mahdollista mennä RFID-toimialalle, mutta se edellyttää vaadittavien kyvykkyyksien hankkimista esimerkiksi yritysostoin. RFID-alan liiketoimintapotentiaali on niin ikään riittämätön paperiteollisuudelle, ja sen on tutkittava esimerkiksi koko painettua älykkyyttä strategisia vaihtoehtoja mietittäessä.