Yritysten sosiaalisen vastuun tarkastelua vuosina 2000 ja 2006/Corporate Social Responsibility year 2000 and 2006

Tutkimuksen tarkoitus on selvittää, miten yritysten ajattelutapa sosiaalisesta vastuusta on muuttunut vuodesta 2000 vuoteen 2006. Lisäksi vastataan kysymyksiin, mistä osa-alueista sosiaalinen vastuu muodostuu, miten kirjoittelu sosiaalisesta vastuusta on muuttunut määrällisesti ja sisällöllisesti. Tutkimus on luonteeltaan laadullinen ja analyysimenetelmänä on käytetty diskurssianalyysiä. Tutkimusaineisto koostuu johtavien talousalan lehtien Talouselämä ja Kauppalehden artikkeleista vuosilta 2000 ja 2006. Artikkeleista saatua tietoa peilataan teoriatietoon ja näin pyritään hahmottamaan tutkimuksen tulokset. Tutkimuksen tulokset osoittavat, että vuonna 2000 lehdet ovat kirjoittaneet jonkin verran enemmän sosiaalisesta vastuusta kuin vuonna 2006. Molempina vuosina sijoittavat arvostavat vastuullista toimintaa. Yrityksen arvot ovat usein määritelty ”ylhäältä-alas”. Työntekijöiden pahoinvointi on lisääntynyt entisestään vuodesta 2000 vuoteen 2006. Syynä tähän kirjoitusten mukaan ovat esimerkiksi huono johtaminen ja työtehtävien organisointi. Sosiaalisen vastuun mittaaminen on hankalaa ja ikääntyviä työntekijöitä yritetään pitää yrityksissä mahdollisimman pitkään. Tulospalkkausjärjestelmät ovat käytössä muutamassa yrityksessä. Työn, perheen ja vapaa-ajan sovittaminen yhteen on vuodesta 2000 muuttunut entistäkin tärkeämmäksi vuonna 2006. Lopputulos on, että sosiaalisen vastuun kanto on huonontunut vuodesta 2000 vuoteen 2006.

This study focuses on changes of corporate social responsibility (CSR) from year 2000 to 2006. The aim is to describe and understand how corporate social responsibility is built and how much and how is it written about it. The research method of this study is qualitative discourse analysis. The dissertation draws on the analyses of information collected from existing newspapers Talouselämä and Kauppalehti of the years 2000 and 2006. The articles were complemented by an analysis of written and published documents on CSR from various sources. The result of this study is that in year 2000 it has been written a little more about corporate social responsibility than in year 2006. The investors pay attention to socially responsible investment both in years 2000 and 2006. Corporate values are often defined from "top to down." The employees were stressed in 2000 but in 2006 the situation has become worse. Some reasons for that are incompetent management and unclear targets The social responsibility is difficult to measure. The firms try to keep ageing employees at work as long as possible. Bonuses are paid in some companies. Companies must pay more attention to work-life balance. The final assumption is that corporate social responsibility has weakened from year 2000 to year 2006.