Scenario Analysis of the Location Based Services Industry

Tutkimuksen tavoitteena oli luoda erilaisia skenaariota paikka riippuvaisten palveluiden toimialan tulevaisuudesta. Tunnistamalla nykyisiä sekä tulevia alaa edistäviä ja rajoittavia tekijöitä kolme skenaariota luotiin, jotka mahdollisesti kuvaisivat paikka riippuvaisten palveluiden toimialaa viiden vuoden päästä: "Massa spämmaus", "Raju operaattori kilpailu - nousevia yksityisyyden huolia" sekä "Nokian ajama kolmannen sukupolven verkot tulevat ennen odotettua" Skenaarioiden luomiseksi ensimmäinen osa tutkimuksesta keskittyi erilaisiin skenaarioiden kirjoitus prosesseihin ja niissä huomioitaviin asioihin. Tutkimuksen tarkoituksiin sopiva skenaarion kirjoitusprosessi esiteltiin, minkä jälkeen| paikkariippuvaisten palveluiden toimialaa käsiteltiin. Lopuksi itse skenaariot esiteltiin ja nimettiin skenaarioiden teemojen mukaan. Tutkimuksen johtopäätös on, ettei toimialan tulevaisuutta voida ennustaa riittävällä varmuudella. Tutkimuksen arvo kuitenkin piilee sen antamassa ymmärryksessä liittyen tekijöihin, jotka tulevat päättämään alan tulevaisuuden sekä skenaariossa, joita nämä tekijät voivat muodostaa.

The aim of the study was to create different scenarios for the future location based services Industry. By identifying current and future drivers and barriers that shape the Industry three scenarios were created that may portray the location based services in five years: "Mass spamming", "Fierce operator competition - spiced with rising privacy concers", and "Pushed by Nokia third generations networks arrive before expected". In order to create these scenarios the first part of the study concentrated on different scenario writing processes and issues to consider within the process. A suitable scenario writing process for the study was then introduced after which the location based services Industry was discussed. Finally the actual scenarios were written and named according to their theme. The study came to the conclusion that the future of the Industry can not be estimated with any degree of certainty. However, the value of the study lies in understanding the variety of issues that will determine the future of the Industry and their possible outcomes