Yrityskuvan vaikutus tietotekniikan opiskelijoiden ohjaamiseksi organisaatioon

Tämän tutkimuksen tavoitteena oli tutkia millainen yrityskuva kehittää tietotekniikan opiskelijoissa myönteistä näkemystä organisaatiosta työpaikkana. Tutkielma jakaantuu teoreettiseen ja empiiriseen osaan. Tutkimusmetodologia oli nomoteettinen ja luonteeltaan deskriptiivis-analyyttinen. Aineiston keräämiseen ja analysointiin käytettiin kvantitatiivista menetelmää. Tutkielman tulokset tukivat aikaisempia tutkimuksia yrityskuvan vaikutuksista kohderyhmän hakeutumisessa työpaikkaan. Tärkeimmät havainnot ovat tietotekniikan opiskelijoiden mieltymykset mielenkiintoiseen työtehtäviin ja tavoitteiden saavuttaminen tiimityöskentelyn avulla, mikä merkitsee toisten auttamista. Työ on siis kohderyhmälle myös viihdettä ja sosiaalisuutta. Organisaatioiden tulisikin rakentaa yrityskuva näiden tekijöiden perustalle.

The aim of this Master’s thesis was to study what kind of company image would generate a positive attitude among information technology students in order to increase the number of work applicants. The study is divided into theoretical and empirical part. The research methodology is nomothetical and furthermore descriptive-analytical. Quantitative method was used in data gathering and analysis. The results support the previous studies about the characteristics of company image affecting the target audience applying for a job. The key findings are how information technology students as job seekers prefer organizations’ ability to offer interesting work tasks. Furthermore, working in teams by supporting each other is the way achieving productivity. In the other words, working is also entertainment and part of social life for this target audience. Therefore organizations should build up their company image on these elements.