Building Strong Brands with Sponsorship: Case Battery Energy Drink

Tutkimuksen päätavoitteena oli ymmärtää vahvojen brändien ja brändipääoman rakentamisprosessia, painottaen erityisesti sponsoroinnin roolia tässä prosessissa. Tutkimus suoritettiin laadullisena tutkimuksena, jossa käytettiintapaustutkimusmenetelmää. Tutkimuksen aineisto kerättiin suurimmista online artikkelitietokannoista sekä kolmesta henkilökohtaisesta haastattelusta case-yrityksen edustajien kanssa. Tutkimuksen teoreettisen perustan muodosti brändipääoma-käsite ja sen osa-alueet, näiden liittyminen vahvoihin brändeihin ja brändien rakentamiseen, sekä sponsoroinnin strateginen käyttö brändien rakentamisessa. Lisäksi tutkimuksen empiirinen perusta arvio ja testasi näitä oletuksia ja aikaisemmin käsiteltyjä teorioita case-brändi Battery energiajuoman valossa. Tutkimus osoitti, että nykypäivänä kovan kilpailun markkinointiympäristössä, sponsorointi edustaa vaihtoehtoista tapaa rakentaa vahvoja, omalaatuisia ja suotuisia brändejä, joilla on korkea brändipääoma. Sponsoroinnista on tullut yhä tärkeämpi kommunikointiväline brändien rakentamisessa ja erityisesti siellä missä perinteiset menetelmät ovat muuttumassa tehottomiksi. Empiirisessä osassa selvisi, että sponsorointia on käytetty menestyksekkäästi strategisena keinona vahvan ja omalaatuisen Battery brändin ja sen korkean brändipääoman rakentamisessa.

The main objective of this research paper was to understand the process of building strong brands and brand equity with a special emphasis on sponsorship's role in the overall process. This research was conducted as a qualitative research employing case study method. The research data was gathered from the major online journal databases and from three personal interviews with the case company representatives. The theoretical core of the research paper was centered on the brand equity construct and its dimensions, how these relate to strong brands and brand building, as well as, the evaluation of sponsorship's strategic utilization in building strong brands. Furthermore, the empirical core then evaluated and testedthese assumptions and previous theories in the light of a case brand Battery energy drink. The conclusion reached is that in today's highly competitive marketing environment, sponsorship offers an alternative way to build strong, unique and favorable brands with high brand equity. Sponsorship is becoming ever more important as a communications tool in brand building and especially where traditional methods are becoming inefficient. The results of the empirical part of the study indicate that sponsorship has been used successfully as astrategic tool in building the strong and unique Battery brand and its high brand equity.