Osuustoiminnallisen yrityksen yhteiskuntavastuu - esimerkkinä suomalainen metsäteollisuus

Tämä Pro gradu -tutkielma osallistuu osuustoiminta- ja yhteiskuntavastuukeskusteluun yhdistämällä nämä kaksi käsitettä toisiinsa. Tavoitteena on kuvata osuustoiminnallisten arvojen ja periaatteiden heijastumista osuustoimintayritysten yhteiskuntavastuullisuuteen ja erityisesti yhteiskuntavastuusta raportointiin. Tutkimuson laadullinen tutkimus. Empiirinen aineisto koostuu kolmen metsäteollisuusyhtiön, yhden osuuskunnan ja kahden osakeyhtiön, yhteiskuntavastuuraporteista, vuosikertomuksista, Internet-sivuista ja yritysten yhteiskuntavastuuasiantuntijoille tehdyistä haastatteluista. Aineistoa kerättiin syksystä 2006 alkukevääseen 2007 asti. Tutkimustulokset ovat yhdenmukaisia aiemman tutkimuksenkanssa siinä, että osuustoimintayritysten arvot ja periaatteet ohjaavat yhteiskuntavastuulliseen toimintaan. Osuustoimintayritykset toimivat yhteiskuntavastuullisesti, mutta eivät viesti vastuullisuudestaan yhtä aktiivisesti kuin osakeyhtiöt. Maailman nykytilanteessa pehmeämmät arvot ovat alkaneet löytää entistä enemmän jalansijaa, ja vastuullisuus tulee jatkossa varmasti korostumaan liiketoiminnassa entistäkin enemmän. Osuustoimintayritykset voivatkin vastuuviestintää lisäämällä löytää vastuullisuudesta tulevaisuuden menestystekijän.

This Master's Thesis contributes to the co-operation and corporate social responsibility conversation by combining these two concepts. The aim is to describe the influence of the co-operative values and principles to the co-operatives corporate social responsibility, especially to CSR-reporting. The study is a qualitative study. The empirical data consists of information of three forest industry companies. One of the case companies is a co-operative company and two of them are public limited companies. The data is gathered during autumn 2006 and early spring 2007. Sources of the data are companies' CSR-reports, annual reports, websites, and inter-views made to the companies CSR experts. The findings of this research are consistentwith the findings of previous research showing that the co-operative values andprinciples guide co-operatives to act in a socially responsible way. Co-operatives do act in a socially responsible way but they do not communicate their responsibility as actively as the public limited companies. In the present world, softer values have started to fascinate people more and more and in the future responsibility will probably play a crucial role in the business world. By in-creasing the CSR-communication, the co-operatives can find a great business opportunity in responsibility.