Branding i new media: l’experiència de la marca a través d’Instagram
| Contribuinte(s) |
Blanco, Josep Maria (dir) Universitat Autònoma de Barcelona. Facultat de Ciències de la Comunicació |
|---|---|
| Data(s) |
2013
|
| Resumo |
El propòsit d’aquesta recerca és el de dur a terme una exploració sobre la creació i el disseny estratègic d’una experiència de marca a través d’Instagram, entesa com una eina de branding en el paradigma de la nova comunicació. En segon terme, la investigació vol descobrir si les característiques i factors personals dels usuaris d’Instagram determinen la seva predisposició a participar en experiències de marca. La hipòtesi es confirma en les característiques estudiades (una elevada ràtio de fotografies compartides i una alta freqüència d’ús de l’aplicació). |
| Formato |
56 p. |
| Identificador | |
| Idioma(s) |
spa |
| Direitos |
L'accés als continguts d'aquest document queda condicionat a l'acceptació de les condicions d'ús establertes per la següent llicència Creative Commons: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/3.0/es/ info:eu-repo/semantics/openAccess |
| Fonte |
RECERCAT (Dipòsit de la Recerca de Catalunya) |
| Palavras-Chave | #Instagram (Firma) #Productes de marca - Màrqueting - Casos, Estudis de #65 - Gestió i organització. Administració i direcció d'empreses. Publicitat. Relacions públiques. Mitjans de comunicació de masses |
| Tipo |
info:eu-repo/semantics/masterThesis |
