O Estereótipo na Publicidade em Cabo verde Estudo de Caso das Publicidades produzidas pela Design Comunicação e Imagem (DECO)

O presente trabalho monográfico intitulado “O estereótipo na publicidade em Cabo Verde – Estudo de Caso das Publicidades Produzida pela Design Comunicação e Imagem”, enquadra-se no âmbito do curso de licenciatura em Ciências da Comunicação, vertente Publicidade realizado pela universidade Jean Piaget de Cabo Verde. O presente trabalho visa apresentar as noções conceptuais do estereótipo e a sua dinâmica na publicidade e argumentar sobre alguns efeitos que este elemento pode promover no discurso publicitário. Assim, propôs-se como estudo de caso as publicidades criadas pela empresa DECO: O objectivo é, essencialmente, caracterizar a publicidade que se faz em Cabo Verde, verificando se os publicitários cabo-verdianos estão a explorar os recursos de que dispõem, designadamente os valores, os estilos de vida, estereótipos, etc., para chegar aos seus consumidores. Com a realização deste trabalho, chegou-se a conclusão que, o estereótipo faz parte da vida do homem para o bem ou para o mal. Sem a sua presença seria muito complicado perceber ou descodificar alguns fenómenos que acontecem na sociedade. O estereótipo ajuda na compreensão de informações que a primeira seria complexo de interpretar, tornando-a fácil.

A publicidade é uma forma de comunicação paga, por conseguinte, é uma das técnicas de comunicação que utiliza linguagens de sedução mais activas e eficazes dos nossos dias. Rendemo-nos a ela mais vezes do que provavelmente suspeitamos. Ela seduz os nossos sentidos e a nossa imaginação com as suas mensagens, os nossos mais secretos desejos: nos outdoors, nos cartazes, no ecrã da televisão, nas revistas, nos jornais, na rádio etc. Devido ao seu forte poder de influência na tomada de decisão, é hoje o meio mais importante no processo de venda e anunciação de produtos e serviços. Pode-se dizer que a publicidade é o meio de “transporte” dos produtos e serviços das empresas. Actualmente é considerado um dos poucos meios que consegue fazer mudar a opinião dos consumidores, e é o meio que mais facilmente consegue ter o seu êxito devido às suas técnicas de influência em todas as faixas etárias, desde crianças que hoje são os responsáveis pelas compras da casa, passando pelos adultos e velhos.