Mediatização da Comunicação Política Media, política e comunicação - a negociação do poder

Se consagró un gran número de estudios a los efectos de los distintos medios de comunicación sobre la manera como se hace política, poniendo de relieve, entre otras cosas, el fenómeno creciente de “espectacularisación” de ésta, es decir, el hecho de que el voto político sufra una influencia, cada vez mayor, por parte de las imágenes que los diversos lideres políticos dan de si mismos, de las formas simbólicas utilizadas por la política y de las reacciones emocionales producidas en particular por el medio televisivo. Hoy en día, la gestión de las características inmediatas de los medios de comunicación parece ser más importante, con la perspectiva de transformar esas capacidades en valor añadido a favor de una imagen política, a través de la constante solicitud de visibilidad. Por necesidad de ganar tiempo y espacio en los medios de comunicación, se entra en una sucesión desenfrenada de acontecimientos.

Actualmente, la pantalla aparece como un nuevo espacio privilegiado de disputa a ser ocupado por la política. Acostumbrada a operar en espacios geográficos, la política, ahora, se ve desafiada a actuar dentro de un espacio virtual, y por eso, a asumir nuevas configuraciones. Para moverse mejor en estos nuevos espacios, la política tuvo que adaptar el discurso a la “gramática” de la pantalla, entendiendo sus exigencias y requisitos. Desde el principio de los años 50 los políticos están inducidos a realizar, de forma sistemática, “cursos de formación” sobre los medios de comunicación. Los políticos aprenden a ensayar sus apariciones en la televisión y cada rueda de prensa que van realizar. A menudo, los políticos están “auxiliados” por los presentadores del telediario, peritos en el asunto, que están pagos para eso. Sin embargo, actualmente, por razones éticas, las principales cadenas de televisión prohíben a su plantilla de llevar a bien este tipo de acciones de formación.