Rohkeutta henkilöiden käsittelyyn : katsojatutkimus 45 minuuttia -ajankohtaisohjelman henkilökuvajutuista

The present thesis deals with the reception of the celebrity profiles of the MTV3 news current affairs program "45 minuuttia". The target group of the research consists of young adults between the ages from 25 to 34 living in the Helsinki metropolitan area. The research is qualitative and it studies the target group's opinions of the program profiles by the means of a survey and a group interview. In the group interview, the interviewees were also presented sample clips of the program. The results of the survey were analyzed mainly quantitatively. The purpose of the survey results was to map the viewing habits of the target group. In analyzing the results of the group, the interview methods of feedback research and cultural audience research were used. The current thesis was a commissioned research, the purpose of which was to study how interested the young adults are in the program. In addition, the aim was also to find out possible new trends and approaches for the producer of the program. In contrary to the expectations, the reason for the low interest in the profiles seemed to be due to the approach taken to the topics, e.g. the profiled person. By the approach I mean how the person is visually presented or how the person is verbally described. Many people presented in the profiles were regarded as interesting, but at the same time, the way the stories were told was hoped to be more versatile. In addition, a more contemporary visual approach was hoped for. The results also verified the claim that the young adults in general are not interested in the current affair programmes. In addition, these results suggested that in order to obtain more precise information of the viewing preferences of the audience, a more thorough study should be conducted.

Opinnäytetyössäni tutkin MTV3:n 45 minuuttia -ajankohtaisohjelmaan sisältyvien henkilökuvajuttujen vastaanottoa. Kohderyhmänä ovat nuoret 25-34-vuotiaat pääkaupunkiseutulaiset aikuiset. Tutkimukseni on laadullinen yleisötutkimus, jossa selvitän kyseisen kohderyhmän mielipiteitä Lähikuvassa-henkilökuvista kyselytutkimuksen ja ryhmähaastattelun keinoin. Ryhmähaastattelussa haastateltaville esitettiin myös ohjelmanäytteitä. Kyselytutkimuksen tuloksia analysoin käyttötarkoitustutkimuksen viitekehyksessä pääosin määrällisellä otteella. Kyselytutkimuksen avulla saatujen tulosten tehtävä on lähinnä taustoittaa kohderyhmän katsomistottumuksia. Ryhmähaastattelun analysoinnissa puolestaan paneudun tuloksiin palautetutkimuksen ja kulttuurisen yleisötutkimuksen viitoittamana. Tutkimusotteeni on laadullinen. Opinnäytetyöni on hankkeistettu tutkimus. Sen tehtävä on valottaa nuorten aikuisten kiinnostusta kyseistä Lähikuvassa-juttua kohtaan. Tarkoituksena on muodostaa ryhmän ohjelmanäytteistä tekemien tulkintojen avulla katsaus Lähikuvassa-jutun kiinnostavuudesta kyseisessä ikäluokassa ja toisaalta luoda mahdollisia kehittämisehdotuksia niitä tuottavalle MTV3:n uutisten kulttuuritoimitukselle. Päinvastoin kuin olin odottanut, syy Lähikuvassa-juttujen vähäiseen kiinnostukseen näyttääkin löytyvän aiheen, eli tässä tapauksessa henkilön käsittelystä eikä niinkään itse aiheesta. Käsittelyllä tarkoitan esimerkiksi sitä, miten henkilö on kuvallisesti tai sanallisesti esitetty. Monia Lähikuvassa-henkilökuvien henkilöitä pidettiin persoonina kiinnostavina, mutta käsittelyyn toivottiin monipuolisuutta ja uusia ratkaisuja esim. kuvallisesti. Lisäksi tutkimustulokseni vahvistivat väitettä, jonka mukaan nuoria aikuisia eivät tv:n ajankohtaisohjelmat juuri kiinnosta. Tulokseni antavat viitteitä myös siitä, että saadakseen tarkempia tietoja television katselijoiden ohjelmamieltymyksistä, on syytä paneutua tiiviisti myös mm. katselijoiden tavalliseen arkeen, johon television katselu nykyään oleellisesti liittyy.