The new role of the mass media in the construction of sport and Olympic values

This paper was presented in the International Symposium on Toward the Creation of New-Sport Cultures, undertaken in Osaka, Japan, in January 28, 1996. The main purpose is to make an interpretation of the cultural values of sport and Olympism in contemporary society, considering the enormous influence that the media have on them.

Aquesta comunicació es va presentar al Simpòsium internacional sobre la creació de cultures del nou esport, portat a terme a Osaka, Japó, el 28 de gener, de 1996. El seu propòsit principal és fer una interpretació dels valors culturals de l'esport i de l'olimpisme a la societat contemporània, tot tenint en compte la gran influència que reben aquests per part dels mitjans de comunicació.

Esta comunicación se presentó al Simposio internacional sobre la creación de culturas del nuevo deporte, llevado a cabo en Osaka, Japón, el 28 de enero, de 1996. Su propósito principal es hacer una interpretación de los valores culturales del deporte y del olimpismo en la sociedad contemporánea, teniendo en cuenta la gran influencia que reciben éstos por parte de los medios de comunicación.