Poder e valores da linguagem verbal na publicidade

A publicidade sabe que tem de procurar as estratégias mais diretas e mais eficientes na construção das suas mensagens. A ser assim, pode parecer que o imediatismo das imagens ligado às facilidades tecnológicas tenderá a secundarizar o poder da componente verbal na elaboração dos anúncios. O presente texto procura mostrar como a componente verbal é uma dimensão imprescindível da linguagem publicitária, utilizando estratégias diversificadas que podem ir da ausência (quase) absoluta de palavras até a usos em que é a própria mensagem verbal o principal elemento estruturador do anúncio.

It is well known that advertising has to seek the most direct and effective strategies in order to build its messages. If so, it may seem that the immediate power of images linked to current technological gadgets tends to overshadow the power of verbal component in ads. This paper aims to show why the verbal component is an essential dimension of advertising language by using diverse strategies that can range from (almost) total lack of words to the uses where it is the very verbal message the main structural element of the ad.