Contributos do postal ilustrado para a história do Free Card

Dissertação de mestrado em Ciências da Comunicação (área de especialização em Publicidade e Relações Públicas)

O postal ilustrado tem sido, ao longo de mais de um século, uma ferramenta ao dispor da comunicação interpessoal, registando, através de um olhar subjectivo, comportamentos socioculturais por todo o mundo. A par desta comunicação mais pessoal e intransmissível, o postal assumiu, também, um papel importante como instrumento de promoção turística e publicitária, atingindo de uma forma mais directa e intima o consumidor final. Numa sociedade cada vez mais exigente, voltada para urna era digital onde a imagem é o mote da civilização, a publicidade recria, recicla e reedita antigos meios, de modo a despertar a atenção de um consumidor Cada vez mais alienada e exigente. Como original forma de publicidade, o postal ilustrado foi recuperado para fins publicitários sob a forma dos actuais free cards- postais publicitários distribuídos gratuitamente em locais públicos. Mantendo as principais características formais do postal ilustrado, os free cards tornaram-se, assim, objectos queridos e acarinhados pelos mais diversos curiosos, urna forma de comunicação massiva aliada à história de um suporte mais pessoal e íntimo.

The postcard has been a tool used for interpersonal communication for over a century, registering, through a subjective eye, socio-cultural behaviors around the world. Alongside this more personal and intransmissible communication, the postcard also assumed an important role as a tool for tourism promotion and advertising, reaching in a more direct and intimate way the final consumer. In an increasingly challenging society, directed to a digital age where image is the civilization main principle, publicity recreates, recycles and replays old ways in order to get the attention of an alienated and demanding consumer. As a unique form of advertising, postcard was revived for publicity purposes in the form of the current free cards - free advertising postcards distributed in public places. Keeping the core characteristics of the postcard, free cards became wanted objects, cherished by several onlookers, a massive communication tool associated to the history of a more personal and intimate support