Eficácia publicitária, um eterno desafio: o estudo de caso Mebocaína

Relatório de estágio de mestrado em Ciências da Comunicação (área de especialização em Publicidade e Relações Públicas)

A eficácia em publicidade foi sempre levada em consideração na prática publicitária, pois orienta todas as decisões estratégicas com vista ao cumprimento dos objetivos delineados. É, portanto, uma questão transversal a toda a prática publicitária. São vários os componentes que contribuem para o sucesso da comunicação. A criatividade e a eficiência são relevantes mas, o humor, a simplicidade, a estratégia, a flexibilidade, o envolvimento, entre outros, também apresentam um papel importante rumo à eficácia. Apesar de não existir uma definição universal do conceito de eficácia publicitária, pode dizer-se que é um conceito dinâmico e está sempre relacionado com o cumprimento dos objetivos propostos. Por este, e por outros motivos sobre os quais refletiremos neste relatório, alcançar a eficácia revela-se um “eterno desafio”. Tendo por base uma campanha de reposicionamento da Mebocaína para 2014/2015 criada pela Caetsu durante a experiência de estágio, procurar-se-á perceber de que forma foi sendo potenciada a eficácia ao longo de todo o processo de criação publicitária. Para isso, serão analisados os principais componentes das diferentes peças da campanha de comunicação integrada.

The effectiveness in advertising has always been taken into consideration in advertising practice, because it directs all strategic decisions in order to meet the goals outlined. It is, thus, a cross question at the entire advertising practice. There are several components that contribute to the success of the communication. Creativity and efficiency are important, but the humor, simplicity, strategy, flexibility, involvement, among others, also play an important role towards effectiveness. Although there is no universal definition of the advertising effectiveness concept, it is widely accepted that it is a dynamic concept and is always related to compliance with the proposed objectives. For this and other reasons that will be referred in this report, to achieve effectiveness proves to be an “eternal challenge”. Based on a Mebocaína’s repositioning campaign for 2014/2015 created by Caetsu during the internship experience, will be sought to understand how it was being enhanced effectiveness along the entire ad creation process. For this, will be analysed the main components of the different pieces of the integrated communication campaign.