A comunicação estratégica na internacionalização da curta-metragem portuguesa: um diagnóstico de comunicação à Agência de Curta Metragem

Dissertação de mestrado em Comunicação, Arte e Cultura

A curta-metragem está para o cinema como uma pedra preciosa em bruto para a indústria de exploração mineira, i.e., um formato rarefeito que possibilita ao cineasta uma forma mais livre de expressão e um resultado de enorme potencial artístico, criativo e económico. No caso da cinematografia portuguesa, o formato tem assumido efetivamente um papel de relevo, contribuindo de forma significativa para o dinamismo da produção cinematográfica e o progressivo prestígio internacional do cinema português. Esse papel de relevo da curta-metragem portuguesa deve-se em grande parte à Agência da Curta Metragem (Agência), instituição que, por sua vez, nasce no seio do Festival Curtas Vila do Conde, com o propósito de promover e divulgar o formato interna e externamente. Desta forma, é inevitável na persecução da sustentabilidade do trabalho de promoção e divulgação desenvolvido pela Agência, um planeamento e gestão estratégicos da comunicação, com base em estratégias e ferramentas menos dispendiosas em termos de recursos financeiros e humanos, mas igualmente eficazes no cumprimento dos objetivos que fundamentam a missão da instituição. Este trabalho nasce assim da necessidade de compreender as implicações das estratégias e ferramentas de comunicação utilizadas pela Agência à luz da comunicação estratégica e num contexto de mercado europeu de cinema. Propor um quadro referencial teórico para a integração dessas estratégias e ferramentas de comunicação que contribua para o trabalho sustentado de promoção e divulgação do cinema de curta-metragem é o objetivo final deste trabalho.

Like the value of a raw gem to the mining industry, the short film format, in turn, allows a filmmaker to express himself in a more independent way and produce simultaneously a film that may have a significant artistic, creative and economic potential. In the case of Portuguese Cinema, the Short Film has assumed a leading and important role which contributed significantly to the dynamism of Portuguese Cinema and its progressive international reputation. However, this prominent role of the Portuguese short film is largely due to the work developed by the Portuguese Short Film Agency – Agência, an institution founded within the Curtas Vila do Conde Festival in order to internationally promote and disseminate the Portuguese Short Film. Therefore, it’s foreseeable in order to maintain this work of promotion and internationalization in a sustainable way that a strategic communication management plan should be developed. This plan, in turn, should be based on communication strategies and tools less costly in terms of financial and human resources, but also effective in achieving the goals of the institution. This investigation aims to comprehend the implications of the communication strategies and tools used by the Agência through a strategic communication framework and especially taking into account the European film market context. Finally, the main goal of this investigation is to propose a theoretical framework model for the integration of communication strategies and tools that may contribute to a sustained work of promotion and dissemination of the Portuguese Short Film.