Bonecas – manequim e figuras de acção: estudo comparativo sobre publicidade televisiva de brinquedos

Publicado em "Actas do III SOPCOM, VI LUSOCOM e II IBÉRICO", vol. 2 ("Teorias e estratégias discursivas"). ISBN 972-8790-37-6

(Excerto) Este trabalho pretende interrogar uma amostra exploratória de sujeitos infantis em relação à sua prática de jogo, no sentido de averiguar se esta prática é ou não condicionada pelo espectáculo televisivo constituído pelos anúncios publicitários de brinquedos. Esta interrogação tem por base um pressuposto segundo o qual as crianças são espectadores assíduos da programação televisiva infantil sendo portanto objecto de investimentos publicitários significativos; simultaneamente são protagonistas de contextos recorrentes de jogo individual ou colectivo. Nesta investigação coloca-se em paralelo o anúncio publicitário, como objecto televisivo de grande incidência no espaço televisivo infantil, e o brinquedo, como objecto de igual ou superior incidência nos contextos infantis de jogo. Em ambos os vectores indicados se verifica um grande aporte lúdico, seja através do gozo sugerido na emissão televisiva, seja igualmente no divertimento conseguido no contexto real de jogo singular ou colectivo.