O estudo dos media na comunicação B2B, influências e desafios

Dissertação de Mestrado em Ciências da Comunicação, Área de Especialidade Estudo dos Media e do Jornalismo

A dissertação desenvolvida no âmbito da Área de Especialidade “Estudo dos Media e do Jornalismo” do Mestrado em Ciências da Comunicação pretendiu refletir sobre as questões, teóricas e práticas, levantadas pelas oportunidades geradas pela orientação tecnológica das sociedades contemporâneas e os desafios que essa tendência coloca à comunicação B2B. Com este trabalho abordaremos o papel dos media e do estudo dos media neste tipo de comunicação - a comunicação B2B, e demonstraremos que há caraterísticas e teorias do estudo dos media, pilares da formação em comunicação, que muito podem ainda acrescentar e ser base de questionamento para definir estratégias de comunicação B2B nas empresas e instituições. No final, será feita uma reflexão sobre os desafios que, do nosso ponto de vista, se colocarão num futuro próximo ao estudo dos media, em particular no domínio específico da comunicação B2B, objeto central do estudo desenvolvido na presente Dissertação de Mestrado.