A Comunicação Política e os seus bastidores: a Campanha Eleitoral do PSD nas Eleições Legislativas de 1995

Dissertação de Mestrado em Ciência Política e Relações Internacionais – Área de Especialização em Ciência Política

Esta dissertação de Mestrado apresentada à Universidade Nova de Lisboa – Faculdade de Ciências Sociais e Humanas estuda a Comunicação Política na campanha eleitoral do Partido Social Democrata nas Eleições Legislativas de 1995. Mais de dezassete anos se passaram. Todo o processo comunicacional de uma Campanha Eleitoral se processava de forma diferente na altura, quando comparado com a atualidade. Pretende-se investigar como se desenvolveu todo o processo nesta campanha, nomeadamente, a apresentação do candidato ao eleitorado, como foi elaborada a campanha por parte do PSD e perceber, até que ponto, o que falhou em todo o marketing eleitoral do Partido da Social Democracia Portuguesa. A primeira parte da dissertação é um enquadramento teórico sobre conceitos de Comunicação Política e imagem política através dos Media, assim como também analisa o perfil e a biografia do candidato do PSD, Fernando Nogueira. A segunda parte do trabalho contextualiza todos os conteúdos desenvolvidos no início do presente projeto com o estudo de caso. Baseado em metodologias já existentes em estudos desta área, analisaram-se peças jornalísticas, discursos, debates televisivos assim como recortes de imprensa sobre as legislativas de 1995. Esta pesquisa contém elementos qualitativos (análise da forma e conteúdo de títulos e textos, material de campanha, entrevistas realizadas). O trabalho pretende, ainda, contribuir para o desenvolvimento dos estudos já existentes da Comunicação Política em Portugal.