O poder da imagem: uma imagem da adequação da imagem de Lula aos media em campanhas presidenciais

Dissertação apresentada para cumprimento dos requisitos necessários à obtenção do grau de Mestre em Ciências da Comunicação - Comunicação Estratégica

Esta dissertação explana como foi construída e adequada estrategicamente a imagem pública de Luiz Inácio Lula da Silva aos media através da análise de imagens veiculadas pela revista Veja, apresentando sua evolução nas campanhas presidenciais de 1989, 1994, 1998, 2002. O objetivo é compreender a importância da adequação da prática política aos media, considerando o relevante papel que estes exercem em todas as esferas da sociedade moderna. Sob esse contexto, esta pesquisa abordou, também, a importância da imagem pública e os novos personagens da esfera política, as celebridades, resultantes desta estreita relação entre os media e a política. Para desenvolver este trabalho, utilizou-se como metodologia a pesquisa bibliográfica, o estudo de caso e estudos explanatórios. Autores clássicos e contemporâneos como Guy Debord, Jürgen Habermas, Nicolau Maquiavel, Cris Rojek, Wilson Gomes, Susana Salgado e Antônio Canelas Rubim, serviram como principais guias desta pesquisa, demonstrando a importância da imagem na sociedade moderna.