Complementaridade da publicidade nos media tradicionais e o marketing online

Trabalho de Projecto apresentado para cumprimento dos requisitos necessários à obtenção do grau de Mestre em Novos Media e Práticas Web

Com a chegada da internet e novas tecnologias, houve uma grande mudança na sociedade e nos mercados. As empresas têm que se adaptar a esta nova realidade, pelo que o marketing e a comunicação não podem continuar a ser feitos de forma tradicional. O objectivo de este trabalho foi perceber de que forma os media tradicionais e o marketing online se podem complementar de modo a alcançar melhores resultados no que respeita a notoriedade e fidelização da marca, e comparar a teoria com o que realmente é feito no mercado português para poder criar uma lista de recomendações práticas. Foram analisadas para este efeito marcas de excelência de produtos de consumo massivo que têm como público-alvo estudantes universitários portugueses.