Como os políticos portugueses utilizam a internet em campanha eleitoral

Dissertação apresentada para cumprimento dos requisitos necessários à obtenção do grau de Mestre em Ciências da Comunicação

A presente dissertação aborda o tema da utilização da Internet nas campanhas eleitorais e a sua influência nos resultados das eleições. Especificamente, foi escolhido como objecto de estudo as eleições legislativas de 2009 em Portugal, sendo dado um especial enfoque ao período oficial de campanha eleitoral, entre os dias 12 e 25 de Setembro daquele ano. Face ao elevado número de partidos que concorreram às eleições optou-se pela análise exaustiva de um só partido, o Partido Social Democrata (PSD). Houve também um acompanhamento mais superficial do Partido Socialista (PS) pois desta forma foi possível algum nível de comparação entre os dois maiores partidos portugueses. O objectivo específico do projecto foi analisar a forma como os responsáveis políticos utilizaram a Internet no período da campanha, percebendo, sob o ponto de vista estratégico, qual o peso que foi dado àquele meio de comunicação. Em particular, foi avaliada a presença dos partidos em redes sociais como o Twitter e o Facebook, em blogues de campanha (oficiais e não oficiais) e também no YouTube. Foi efectuada uma comparação, em termos de eficácia na transmissão da mensagem política, entre a informação fornecida pelos partidos através da Internet e a disponibilizada através de outros meios de comunicação mais tradicionais, tais como a televisão e os jornais. Foi utilizada como referência externa a campanha para as eleições presidenciais norteamericanas de 2008, pois é noção geralmente aceite que nesta campanha a Internet assumiu um papel decisivo.